文化和旅游部门正式合并，标志着文旅融合新时代已经开启，文化旅游深层次变革正蓄势待发。九江文化底蕴深厚，旅游资源丰富，素有“庐山天下悠”之美誉。当前，文化旅游进入融合新时代，既是机遇，也是挑战，九江需扬长避短、取长补短，才能确保在新一轮文化旅游“大洗牌”中立于不败之地。

　　加强顶层设计，推出系列文化旅游支持政策 

　　文化旅游产业是绿色产业、朝阳产业，是“无烟的GDP”，九江应从贯彻“五大理念”、推动经济社会高质量发展的高度认识文旅融合、推动文旅融合。

　　一要强“大脑”。整合政府部门、社科机构、民间研究机构等力量，发挥好历史文化、旅游经营等方面的人才优势，全面梳理九江历史文化和旅游资源，挖掘提炼九江文化精髓，分析文化旅游市场新变化，探索文化旅游发展新路径，使其成为提升九江文旅内涵、塑造九江文旅品牌、推动九江文旅产业发展的智库平台和“学术高地”。

　　二要绘“蓝图”。树立全市“一盘棋”理念，在充分调查研究的基础上，科学制定九江文化旅游融合发展规划，明确未来5~10年文旅融合发展的指导方针、战略目标、发展重点和保障措施。

　　三要通“二脉”。文旅融合不仅是机构的融合，更是理念、人才、制度的融合，要先打通文化和旅游“任督二脉”。重视改革“磨合期”，尽快完成资产划转、管理体制整合等基础性工作，彻底改变“两张皮”的局面；打破各种行政“壁垒”，形成强有力的领导机制，在国土开发、市场管理、投融资、宣传营销等方面，制定有利于文旅融合发展的各项政策法规。

　　彰显文化特色，打造系列文化旅游高端供给 

　　文旅项目可复制、易替代，但文化内涵不可复制、无法替代。文化是九江旅游最亮丽的“底色”，九江要充分挖掘本土历史文化特色，以项目建设为依托，打造九江文化旅游新“爆款”。

　　——点石成金，让特色历史文化焕发生机。深耕九江本土历史文化，打造一批具有九江特色的文化旅游项目。如启动九江洋街项目建设，整合九江租界时期历史文物、建筑遗迹等历史文化资源，打造中高端体验消费商业区、夜游集聚区，重现九江开埠文化、码头文化；以九江城市沿革和工业文化为主轴，建设集工业遗址博物馆、智慧产业园、动力机厂历史文创园为一体的文创综合体……让渊明文化、濂溪文化、垦殖文化以及国家和省级非物质文化遗产等九江优秀历史文化和民俗文化“重现天日”。

　　——串珠成线，让不同文化品牌多线发展。九江旅游资源丰富，境内有以庐山风景区、庐山西海风景区湖光山色为主的山水揽胜游；以云居山、东林寺、东林大佛等为代表的宗教文化游；以秋收起义、万家岭大捷、沽塘守卫战、岷山革命根据地等为代表的红色文化游；以义门陈、华夏进士第一村双井村、中华贤母园等为代表的传统家风文化游；以星子温泉、西海温泉、武宁温泉为主的温泉度假游……九江要有效整合各地旅游资源，将资源优势转换为市场优势，打造一批有特色、有情怀、有温度、有市场的文化旅游精品路线，形成多点成线、百花齐放的文化旅游品牌。

　　——招大引强，让重大文旅项目成为支撑。依托深圳文博会、文化和旅游产业招商推介会等产业招商平台，大力宣传九江特色历史文化，引进一批“顶天立地”的大项目、好项目；加强沟通对接，推动“空中赣鄱”综合旅游、新加坡国际健康城、岳飞文化主题公园、鄱阳湖大明城、东牯岭石雕公园等项目早签约、早落地、早开工；强化协调调度，全速推动寻阳古城、菊篱小镇、庐山桃花源、天花井田园综合体、鄱阳湖影视基地等一批已签约项目建设，力争早日与游客见面。

　　着眼多元需求，培育系列文化旅游新兴业态 

　　游客流量是为文旅融合“输氧”的血液，九江要坚持“游客为王、体验至上”理念，培育多元立体的文旅新业态，凝聚市场流量。

　　培育“综合体”经济，打造城市会客厅。重点是高标准、高品位打造“寻阳古城”项目，把历史古城作为核心内容来打造，实景呈现九江两千年历史文化发展脉络。同时，合理布局会展中心、商业中心、五星级酒店、旅游服务中心等，引入实景演艺、工艺美术、动漫游戏、文化娱乐等吸人眼球的文旅产业，打造一个有文化、有故事、有场景、有互动的中部地区重要旅游目的地。

　　培育“万里路”经济，打造研学营地网。加快推进白鹿洞书院研学项目，依托中华儒学思想、九江书院文化、庐山诗词文化，设置特色研学内容，吸引全国各地学者、学生前来开展文化寻根、体验式学习；推动研学旅游向九江革命历史、殖民历史、农耕文明、传统家风文化等领域延伸，形成全市研学营地网。

　　培育“慢时光”经济，打造文艺风情街。着眼青年群体闹中取静、文艺休闲自由行的需求，推进庐山云雾小镇、青鸟音乐小镇、武垦知青小镇、华夏阳光诗画田园微电影小镇等“小清新”风格文化项目建设，让游客在清新古朴、精致文艺、休闲浪漫的文化氛围中，享受“慢时光”。努力实现厚重文化内涵的轻松式表达、现代化表达、国际范表达，以此顺应市场发展、提升旅游品质、抓住市场流量、提高受众满意度。

　　培育“夜来香”经济，打造浔阳不夜城。聚焦“她经济”“童经济”“青经济”，着力提升商贸服务业吸引人气。充分挖掘文化承载，培育建设一批高品位的文体娱乐、购物休闲、特色小吃等商业街区，如对大中路洋街、濂溪区十里老街、八里湖灯光秀、铜锣湾酒吧街区等“人气项目”进行改造提升，促进美食名吃、演艺娱乐、文化休闲等多元化的夜间消费业态发展，打破“游客不落浔阳城”的怪圈。

　　拓宽宣传视野，开展系列文化旅游宣传营销 

　　文化旅游是典型的“眼球经济”，要突破传统宣传媒介，拓宽宣传视野、创新宣传手段、提升宣传效果。

　　一是品牌宣传。品牌是宣传营销的核心和灵魂。要设计制作展示独特魅力、画面美、语言美、国际范的宣传片、广告语、吉祥物、形象标志等，在中央主流媒体、大型门户网站乃至重大对外交流活动广泛投放广告，展示好“庐山天下悠”“人文圣山”“醉美西海”等文化旅游新形象。

　　二是赛事宣传。积极承办或举办中国诗词大会、成语大会、谜语大会、诗词楹联全球征集大赛、旅游短视频制作大赛等大型文化赛事活动，借助电视直播、网络直播、图文直播等形式，提升九江文化知名度。

　　三是影视宣传。系统整理陶渊明归隐田园、彭郎与小姑、秋收起义等文化题材、历史传说、革命素材，以电影、电视剧、戏曲、演艺等不同形式，全景式展现九江优美风光、文化底蕴。如推动大型历史性题材电影《鄱阳湖大战》早日登上荧幕，力争取得轰动效应。

　　四是节会宣传。积极承办全省旅发大会、全国青年App大赛、国际名茶名泉博览会、名山名湖节、航运文化节、大型演唱会、超模大赛等节会活动，以大型节会活动吸引全球目光，带动九江文化旅游宣传营销。

　　五是智慧宣传。推进智慧旅游平台建设，改造提升微信公众号、九江旅游官网等平台，丰富完善服务功能。探索开发集交通天气、票务导游等景区服务、文创产品销售、晒照片、晒攻略为一体的九江智慧旅游应用平台，实现政府对旅游管理信息化、游客“吃住行游购娱”智能化，提升九江文化旅游宣传效果。(作者系九江市委常委、宣传部部长)